2020年受疫情影响，企业发展面临重重危机，身处困境之中，打造企业“品牌力”是企业抗风险、求发展的自强之本，而“创新”则是打造品牌力的不竭动能。

玲珑轮胎深谙此道，通过技术创新、品牌升级、销售模式创新等持续打造品牌发展动力，提升品牌认知、创造品牌溢价，最终实现销量与业绩的提升。

玲珑轮胎与华为等企业共同接受颁奖

技术创新打造核心竞争力

传统的制造企业想从愈演愈烈的同质化竞争中脱颖而出，离不开技术的升级。玲珑轮胎十分重视技术创新，将技术研发作为企业的生命力。

公司在全球设立六个研发机构，拥有国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心、国家认可实验室。依托于在创新上的不断投入和聚焦，玲珑荣获多项国家级研发奖项，技术创新优势不断突显。

一个无人知晓的品牌，是无法只靠产品打动用户的。玲珑轮胎将品牌建设作为公司的核心方向，通过创新性的品牌推广，提升品牌影响力。

公司在全球赞助尤文图斯、沃尔夫斯堡等90多项体育赛事和团队，组建飘移车队征战赛场；在多个城市机场、高铁站、电梯，以及多档央视栏目投放广告；亮相美国SEMA展、迪拜国际轮胎展等，塑造国际化品牌形象。

扎实的品牌推广为产品带来了难以估量的附加值，公司品牌价值也连续7年保持每年50亿元以上的增长，2020年高达519.67亿元，并跻身“2020年全球十大最具价值轮胎品牌”榜单第9位，成为唯一上榜的中国轮胎品牌。

消费的升级对企业提出了多元化产品需求，也推动企业不断创新销售模式，将消费者期望贯彻整个价值链，满足其更“讲究”的消费意识。

对此，玲珑轮胎对产品结构、客户结构、市场结构进行调整，制定差异化的销售策略。同时，与腾讯云、华制智能合作开发智慧零售系统，以全方位“服务车”、“服务消费者”为出发点，为消费者提供更多样的汽车后市场产品选择和便捷服务。

消费者对品牌及销售模式的认可，使玲珑品牌溢价能力提升，实现销量的逆势增长。2020年上半年国内零售市场总体销量增长35%，在“2020年上半年中国市场轮胎原配品牌排行”中居全球第六，在“中国轮胎原配排行”中居首位。

有长远发展眼光者，总是善于从困境中发现机遇。当前形势下，正是企业改革创新、赶超一流的好时机。玲珑轮胎将继续以“创新”为引擎，创新营销、创新产品、创新服务等，提升用户品牌信任度，打造无懈可击的中国品牌力