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百事可乐、康师傅在国内推出“裸瓶”产品，无标签已成大势所趋？

百事公司计划将于4月在国内推出首款“无标签”的百事可乐。据称，这是百事公司第一次在中国市场推出无标签产品。这是继康师傅饮料后，百事公司成为第二家在中国市场推出无标签瓶的企业，也将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。

中国首款“无标签”可乐

百事可乐这次大胆换新，在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，但是整体保留了经典的专利瓶身设计。经典蓝色瓶盖，透明瓶身，可乐气泡均清晰可见。至于瓶身处百事可乐的商标则以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。

去除标签的包装也免去使用了粘合剂和油墨，避免回收时标签薄膜混入瓶片，使回收质量下降。同时，此举措也减少塑料的使用。

百事可乐无标签装的崭新模样。图源：百事可乐

继去年10月在韩国市场推出无标签装青柠口味无糖可乐，百事可乐又即将在中国市场推出无标签的原味可乐。对此，百事公司透露，无标签包装的推出是企业探索低碳环保，追求循环再利用体系的一大举措。以无标签促环保，也是公司在产品层面践行减碳环保目标的又一新尝试，并以此提升塑料回收利用率，减少碳足迹。 

康师傅中国首款无标签饮品

今年3月3日，康师傅亮出了大动作：无标签产品——冰红茶和康师傅无糖冰红茶正式上线，并在上海举办无标签产品发布会，这次主打低碳概念的无标签PET瓶包装。公开资料显示，这是国内首次有企业推出无标签饮料产品。 

康师傅此次首发无标签产品，选择了旗下最核心的百亿级产品康师傅红茶进行试水，采取整箱销售的方式。瓶身处采用激光打印，分别标注产品名、保质期和“不单瓶销售”的提示语。

图源：康师傅

一方面，无标签PET瓶去掉包装上的标签纸，既减少了生产过程中塑料使用量，又减轻回收过程中分类工作量，又符合品牌低碳环保的理念。

康师傅饮品事业部相关负责人表示：率先推出这款低碳概念产品，既是为了响应国家减碳要求，又能够顺应新世代健康环保消费的新观念，希望康师傅今天的一小步，带动更多伙伴企业，一起迈出低碳环保包装的一大步，与消费者共同打造绿色消费新时尚。 

他又坦承，无标签饮品也许需要花长时间普及和教育才能被市场接受，但“长远来看这是正确的事情，即使要走更远的路，我们也愿意第一个做出尝试”。 

无标签化能否成大势所趋？

今年才过了3个月，已陆续有百事可乐和本土品牌康师傅在中国市场推出无标签瓶，那么无标签饮料瓶是否会成为其他企业争相在中国上市的产品，这种包装形式能否成为大势所趋呢?

首先，无论是百事可乐、还是康师傅，此次推出无标签其经典的产品多年来占据饮料市场不可撼动的地位，即使作为瓶身和品牌的颜值担当——标签被撕去，也难以阻止消费者光看瓶身和内容物就知道什么品牌产品。这对于饮料品牌企业来说，撕去标签对消费者认知品牌的影响不会很大。

其次，可持续化的角度来看，无标签化确实近几年风靡国外包装市场的形式之一，这也是国内迈向低碳环保包装的一大步，相信未来会有更多这样的产品出现。

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