资本涌入，混战红海，监管后电子烟能走多远？
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7月26日，世界卫生组织最新发布的《2019年全年烟草流行报告》中，重点提及电子烟的健康风险，并呼吁各国政府加强监管。
7月22日国家卫健委规划司司长毛群安在22日举行的新闻发布会上说，电子烟的危害问题应该引起高度重视，明确表示目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。
6月25日美国旧金山监管委员会全票通过，一致决定：在没有通过美国食品药品监督管理局（FDA）的审查前，任何电子烟产品不得在旧金山出售或者分发。
不巧的是旧金山是美国电子烟巨头Juul的大本营，Juul在老家被禁了？虽然旧金山表面上禁止销售所有的电子烟，但其实是专门针对总部设在旧金山的行业巨头Juul，因为它在美国电子烟市场占据垄断地位。
据尼尔森（NielsenHoldings）和富国银行(WellsFargoBank)的数据分析，至2019年8月，美国电子烟的销售总额已达到约23亿美元，Juul一家就占市场72.2%份额。
电子烟从红极一时到禁止？国内两年间电子烟风潮一起再起，投资不断。
2019年，RELX悦刻3月完成新一轮融资，估值8亿美元；7月罗永浩的小野电子烟获融资3000万元；电子烟品牌SSSO嗖天使轮即获2500万美元融资；新造烟品牌「WINTEL」获得1000万元融资。7月17日消息，国内市场排名老二的电子烟品牌魔笛MOTI已完成A轮3100万美元融资。
据不完全统计，2018年一年就有10个电子烟项目完成快速融资，其中不乏IDG资本、真格基金等明星投资机构入局。越来越多的人涌入，资本也成为了狂热的推手。在火热时传出电子烟立法，且势在必行！
“参差不齐”的电子烟
目前常见的主要有两种：一种是“加热不燃烧”，烟弹为特质烟草和吸真烟感觉非常相近；另一种是“电子雾化型”，烟弹为烟油模式，口感清淡，受年轻人和非烟民的喜爱。
许多厂家称，电子烟是传统香烟的安全替代品，有助于戒烟。
然而，在7月26日发布的报告中，世卫组织指出，电子烟产生的许多有害物质与传统香烟产生的有害物质相似，只不过水平相对较低，但同时这种新型烟草产品还可能产生一些传统香烟不会产生的有害化学物质。
有研究指出，尽管电子烟产品往往打出“健康”旗号，但事实上其仍含有或多或少的尼古丁。而尼古丁除了自身的毒性外，还是高度成瘾物质。电子烟独特口味的调味剂对心血管健康造成的影响需要重视，它们对年轻人造成的危害尤其大。
电子烟加热产生二手气溶胶，含有重金属成分，比如镍与铬。不同品牌的电子烟质量不同，良心卖家使用正常的塑料和金属嵌件，一般卖家则使用“次一点”的塑料原料。据笔者了解，部分小品牌的成本只需要几十块，有的使用铝镁合金或者铝镉合金，有的电子烟为了提升外表的美感，使用塑料的外壳，金属内里。
成本基本在60块钱左右，陶瓷芯在20块钱左右，但市场价格基本在两三百。
更糟糕的是，美国食品药品监督管理局（FDA）此前曾指出，电子烟内的锂电池过热时可能发生爆炸。2018年公布的一项研究估计，从2015年到2017年，美国超过2000人因电子烟爆炸被送医救治。
电子烟还喜欢使用“无害”“低害”“戒烟”的字眼。
电子烟使吸烟人群“年轻化”
为吸引消费者，电子烟生产商开发了原烟味、水果味、巧克力味等多种口味，还设计了香烟、雪茄、烟斗或水烟袋，甚至形似钢笔或U盘的多种外型。
“无毒”的宣传、新奇的造型、多样的口味和“吐烟圈”等酷炫的玩法，都对青少年产生了较大的吸引力。
电子烟不像传统香烟吸食或携带后会在衣物留下浓厚的烟味，而且其外观也五花八门，体积小、易携带，这给家长、学校对青少年吸食电子烟的监管造成了很大困难。
美国食品和药物管理局去年11月公布的数据显示，2018年有360万美国中学生吸电子烟，比2017年激增150万。其中，高中生吸电子烟的人数比去年增加78%，初中生人数增幅达48%。
电子烟监管不严，商家可以美化电子烟，在美国便利店就能买到，而且没有任何烟的标识，在315曝出电子烟之前，各大电商平台都能买到，现在依旧留存部分。
电子烟的宣传渠道宽，外形美观符合大众审美，门槛低，监管未成型，种种原因的堆叠，最终掀起电子烟热潮。
电子烟风口还在吗？
马来西亚卫生部长祖基菲里7月28日表示，马来西亚卫生部正在研拟“烟草法案”，以更有效管制传统烟草、蒸汽烟、电子烟和水烟等烟草产品，尤其希望能令“18岁以下青少年无法使用这些产品”。
韩国卫生部今年5月说，韩国将采取措施，打“组合拳”，严防电子烟“缠上”青少年。
中国香港特区立法会将在20日审读香港特区卫生局提交的修正案——该法案建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品，违例者最高可判罚款5万港元和监禁6个月。
监管收紧下电子烟怎么走？风口还在吗？
电子烟是一个非常典型的“制造在中国、需求在欧美”的行业。据粗略估计，目前中国生产了全球约95%以上的电子烟，其中90%供应出口。毫无疑问，出口是中国电子烟的主要经营渠道。然而，外贸出口是一个无比辛苦的行业，尤其是在中美关系岌岌可危的今天，深圳的电子烟企业们艰难的维持着。
在业内人士看来，电子烟即使存在监管，风口两年内依旧。目前极大的曝光和发展是双刃剑，极速曝光和发展容易将行业变成泡沫行业，资本退潮以后，行业可能需要较长的恢复期。
中国烟民3.5亿，而在中国，电子烟渗透率只有美国市场的1/26，在巨大的市场之下，自然而然被投资人盯上。
电子烟没有太多技术门槛，别的行业的从业者大量涌入，他们以代工厂的模式，对于品牌进行代工，进行价格竞争。对于厂商来说，这无疑是对品牌造成了伤害。原本厂商设定的每一个环节都是经过计算得出最终的市场价格，正因为这种价格竞争行为，扰乱了这个市场。
整个行业普遍的高利润、低门槛，最终呈现出资本大量涌入，一时红海。
欢迎电子烟同行扫码进群，探讨行业前景，谋求进步。
