这是一个看脸的世界，在终端消费市场，挑剔的客户们是越来越“以貌取物”了。

根据第一财经CBNDATA年度网购报告显示，消费者对于产品颜值的需求正在急速上升。2020整年度消费者在各个品类搜索“高颜值”标签的渗透率是2019同期的2.76倍。

那么这些产品的高颜值究竟是如何打造的？爆款背后的CMF设计，究竟有没有普适规律？

带着这个疑问，小编和公司的CMF设计师埋头苦干，细扒了3年天猫、京东，等电商排名近1000+名列前茅的爆款案例。

1000+？小编可没吹牛，给你看看我们的电脑吧，我们建立一套完整的“品类—品牌—产品”筛选机制，绝不放过一个漏网之鱼。

互联网是有记忆的。我们先将每个平台会员日，618，双十一的各品类销量榜单，进行了汇总。

然后再从上榜的品牌店铺中，按照累计销量进行排序，寻找他们旗下最热销的产品。

通过对于以上百里挑一的产品分析，咱们的CMF设计师总结出了的三个通用法则，希望能给大家工作中带来一些启发：

产品外观设计除了美观之外，如能更进一步，将设计内化至解决核心疼点层面，将极大提升用户体验。

先看一则非常简单的国外亚马逊案例：我们想在面包上涂抹黄油的时候，总是会因为一时找不到合适的工具而变得很尴尬。针对此疼点，厂商把包装盒设计成了涂抹工具的样子，让人可以随时随地，快乐的在面包上加黄油。 

简单的改变，可能会有意想不到的效果。让我们回到更复杂的工业设计领域，以最常见的台灯举例，你一定在灯下做过作业，是不是感觉明暗分明，自己的影子特别大？

看看小米生态的米家智能台灯吧，这款产品于2018年一经推出，当年就荣获了iF设计金奖、红点奖、日本优良设计奖等国际奖项，并且在小米商城销量遥遥领先，光售后评论就高达12W，可谓叫好又叫座。

高达12W的售后评论 关于外观的评价排第一

大道至简，该产品将极简主义发挥到极致，一横一竖，外观采用的是带有金属光泽的ABS塑料，正是这狭长的横向灯管设计，让光源更匀称。整部台灯只有一个旋钮，涵盖了台灯所有的操作，按压旋转调整冷暖，双击进入专注模式。在日益狭小都市居住空间里，节省几公分空间，也是非常必要的。

近年来，我们常常听到一个词“出圈”：利用社交网络，越来越多产品凭借卓尔不群的设计，让消费者心甘情愿谈论或分享产品。

去年双十一，戴森是天猫国际84个一小时内销售额超1亿元人民币的品牌之一。

一台戴森吹风机的价格是2999元，相同功率的某国产吹风机120元一台，按照这个价格计算可以买32台，能铺满整个卫生间。但是年轻人更愿意为了这个造型多花费钱，并自豪分享自己的选择！

下图左侧就是传统的有页式吹风机，如大象鼻子拖着长长的吹风筒。作为区隔，戴森不仅别出心裁地采用了无页环形设计，纹理上也采用了更时尚的黑色金属纹理，尤其是那一抹亮艳的紫红色，浓浓的“黑科技感”扑面而来。

这样酷的产品，估计谁到手都想晒一晒。在小红书平台上，有近 1.2 万篇关于戴森吹风机分享。在戴森特意制造的独特性和稀缺性形象下，在审美和消费力双重炫耀的情绪中，消费者免费为产品做了广告。

再来说一个案例，你是否发现，近年来手机屏幕是不是越来越大了？这虽然提升了视觉体验，其实和主流数码产品设计趋势有点背道而驰，因为大屏会造成便携性下降的问题。尤其是对经常出差的商务精英来说，非常不方便。当年乔布斯“把电脑装进信封”，指的就是IPad可取代电脑独特便携设计。

终端数码产品 往往考虑更多是便携实用性

在意识到这块疼点时候，小巧的折叠屏设计孕育而生了。以去年爆火的摩托罗拉 Razr 2019为例，他摒弃了传统直挺挺的传统钢化玻璃屏，而采用了可对折的柔性玻璃屏。不仅便于携带，更复刻了经典的V3机型形象，情怀和黑科技双重加持，一时间成为“白骨精”们的显摆利器。

传统玻璃屏VS柔性玻璃屏

“什么，玻璃居然能像纸一样折叠？”

这打破了很多人对于手机屏幕的固有认识。作为摩托罗拉“折叠屏”用户，谁都愿意在社交媒体上晒一下屏幕打开视频，甚至不少人还在朋友圈喋喋不休回复“柔性玻璃”相关知识，毕竟拥有这种前沿屏幕，太有利于打造自己“懂行”的人设了。

很多时候,为了诠释诸如“新鲜”，“温暖”等抽象的营销卖点。许多品牌主只能投入了大量广告来“教育”消费者，却收效甚微。不如让产品的外观直接解答！

先复习一下教科书上经典案例：Tropicana。当时市面上主要竞争对手，都是浓缩果汁兑水的饮料。而Tropicana最大卖点在于它属于NFC，即将新鲜原果清洗后压榨出果汁，原汁原味。

作为NFC品类的开创者，Tropicana如何向大众解释这个略复杂的概念？它采用了在橙子上插一根吸管的软包装。“橙子+吸管”这个看似不合乎逻辑的组合，却一目了然诠释了这个概念：这是直接榨出的果汁，口感就如同在喝一颗新鲜的橙子。

再说个最新案例：

大家都熟悉如下MUJI装修风格吧！

他们大都采用木材，棉麻等自然纹理，简约素净。

在直播间被董小姐卖爆的格力•时光绘空调，主打电器的家居装饰功能。它也能如同沙发，立柜一样，成为家里“MUJI风”一个元素。相信在普通人认知里，立柜空调就应该是左边那种冷冰冰的样子？

恰恰相反，格力在造型上做了一次大胆尝试，让空调也拥有诸如棉麻一般的“自然素材”。

选材上采用了知名美学塑料品牌—塑可丽®棉麻纹理效果，用传统的塑料创造出了棉麻那种褶皱，不仅增加了机身的整体质感，更从类家装风格上，提升了一个家整体的格调。原本玄而又玄的营销概念，被简单的纹理轻松诠释了。

主笔：Polly

编辑：Polly

排版：Polly

指导：万有引力·辛

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