在饮料市场，品牌所有者和供应商越来越多地参与到可持续发展的大潮中，并进一步发起可持续发展倡议。

初级包装材料因此获得了很大关注，此外，可持续发展观对饮料标签的影响也越来越大——标签市场的供应商们正寻求成为相关解决方案的积极参与者。

伊利诺伊州包装公司Fort Dearborn的营销总监Gwen Chapdelaine表示：“标签供应商正在顺应可持续发展趋势，通过开发和提供相应的标签产品帮助饮料品牌实现与包装相关的可持续发展目标……标签材料的轻量化是实现这些目标的方式之一。这对供应链产生了积极的影响，因为每卷/捆交付了更多的标签，并减少了换货和运输重量。”

Chapdelaine强调了轻量化在支持回收工作方面所产生的影响，以及可供选择的大量标签选项，“有很多饮料都装在塑料容器里，现在有各种各样的标签来支持（塑料容器）的回收利用。”

纽约包装公司Hammer Packaging副总裁Louis Iovoli Sr.也强调可持续发展对整体标签市场的影响。“人们对可持续发展的兴趣大幅增长，尤其是对PET瓶，这对于回收树脂来说仍然具有重要的价值。”“消费者和品牌都更有环保意识，这为Hammer这样的转换者提供了创新的机会，从不同的角度思考我们正在生产的产品以及包装对环境的长期影响。”

Iovoli补充说，Hammer包装与基材制造商紧密合作以支持可持续发展的努力。“在回收过程中，标签与瓶子之间的相互作用一直是人们最关心的问题。例如，我们一直致力于为我们业务的压力敏感标签(PSL)和收缩套标签(SSL)部门提供创新解决方案。PSL的挑战在于，一旦传统的标签被贴在瓶子上，永久性的粘合剂就会阻止标签被撕掉。”

他继续说：“Hammer包装提供了一种与腐蚀性兼容的解决方案，在回收过程中使印刷标签的结构可以很容易地从瓶子中分离出来。”“我们为收缩套标提供了多种选择。一种是使典型PET瓶回收时带有类似的树脂组合物的薄膜。另一种薄膜在腐蚀性清洗中会自动离瓶，剥离标签。在标签材料方面也取得了进展，混合使用了再生材料，这使得品牌所有者在营销可持续产品包装时更具独特性。”

有效的影响

不少消费者日渐转向选择更高端的产品，因此标签供应商要确保自己的产品能够支持这种转变。

Chapdelaine表示:“对高端饮料的需求相对应的是更多高端标签材料(如薄膜和特种纸张)的使用……有很多选择，包括透明薄膜、无涂层纸，甚至是薄木片基片。”

特殊涂层与油墨的结合也能够帮助产品在货架上脱颖而出。Hammer Packaging的Iovoli指出，该公司发现表面涂层最近很受欢迎，主要是因为其品种繁多。“我们与客户合作，寻找最独特、最有效的解决方案，以确保其产品在货架上脱颖而出。例如，软触感涂层是提升整体品牌的最好例子，因为它往往会给产品一个更高级的外观和感觉。哑光涂层与清漆结合点状UV的效果很受欢迎，并产生了容器的触觉部分。最终目标是让我们的客户在货架上获得成功，我们一直致力于找到解决方案。”

Chapdelaine还预测，饮料市场将会看到数字印刷在大批量定制、限量版产品和短期SKU的使用频率上升。她表示，这只是品牌利用标签与消费者沟通的方式。“饮料公司与消费者联系和互动的其他方式是通过使用二维码、数字水印、近场通信(NFC)或包装上的导电油墨以实现更具互动性的体验。”

如何选择标签

使用饮料标签时，品牌所有者在决定使用哪种标签材料时要考虑很多属性。“所有的包装都遵循‘形式和功能’的基本原则，”Hammer packaging的Iovoli说。“标签材料的选择要与这些要求仔细核对。为了确定功能，我们需要考虑标签在展示条件下，标签材料在应用期间和应用后的表现如何。为了确保我们选择了正确的形式，我们首先要确保材料能够提升品牌。”

Iovoli说，在决定使用哪种标签材料时，包装购买者应该考虑以下事项:

产品想传达什么信息;

包装应如何与消费者互动;

产品的最终用途是什么;

产品需要抵挡什么条件;

容器是否需要反映出任何可持续的包装解决方案?

Iovoli指出，Hammer Packaging在服务于饮料客户时提供了一个多种标签风格的多打印平台。“我们经营的材料范围很广，从纸张到可收缩薄膜和泡沫……任何设计或材料，我们都会努力帮助客户在货架上获得成功。”

Fort Dearborn的Chapdelaine还强调了物理元素对产品和包装功效的影响，以及特定标签材料如何帮助实现这些目标。“对于许多饮料的包装，公司经常寻找具有防水性能的材料，可以在薄膜和湿强度高的纸张种选择。”

“剪切和叠加、压敏、卷取、收缩/拉伸套标都可以选择薄膜。对于收缩套标，可以使用自然白的白色薄膜，减少了对印刷白色覆盖物或彩色瓶子的需求，并提供了功能性的光屏障(紫外线和可见光)，以延长产品的货架期。”